La Cámara de Diputados de Brasil dio un nuevo paso para debatir la publicidad en las plataformas de streaming de pago. El Proyecto de Ley 1474/2026,del diputado suplente Luciano Alves (del Partido Social Democrático),propone prohibir los anuncios en los servicios de streaming que cobran por el acceso a los contenidos,incluida la publicidad antes,durante o después de la reproducción.
La propuesta también abarca los banners y las ventanas emergentes (pop-ups) en la interfaz exclusiva de los suscriptores,pero permite mantener modalidades gratuitas financiadas con publicidad. El texto está a la espera de que se designe un relator en la Comisión de Comunicación.
La iniciativa surge en medio de la expansión de un modelo de negocio en el que estas plataformas combinan los ingresos por suscripciones con los publicitarios y cobran importes adicionales para eliminar los anuncios. Para los consumidores,esta práctica plantea interrogantes sobre la transparencia,el cumplimiento de las condiciones ofrecidas y los límites a las modificaciones unilaterales de los contratos.
El tema llegó a la Secretaría Nacional del Consumidor,que inició en septiembre una investigación preliminar sobre los cambios en Amazon Prime Video. Desde abril de 2025,la plataforma comenzó a mostrar anuncios a toda su base de suscriptores y ofreció la opción de eliminarlos por R$ 10 adicionales al mes (US$ 1,98).
La investigación busca determinar,entre otros puntos,si los consumidores con contratos de duración determinada quedaron expuestos a la publicidad antes de que venciera el período contratado y si tuvieron que pagar más para mantener las condiciones originales.
La Senacon se basa en el Código de Defensa del Consumidor,que establece la nulidad de las cláusulas que autoricen modificaciones unilaterales del contenido o de la calidad del contrato. La investigación aún no constituye una conclusión de ilegalidad.
Otra iniciativa en trámite,el PL 2649/2026,del diputado Duda Ramos (de Podemos),tiene un enfoque diferente. El texto busca impedir la inserción de anuncios en los planes comercializados como libres de publicidad,exigir información previa sobre la presencia de anuncios y estimaciones de las interrupciones por hora de reproducción,y prohibir modificaciones unilaterales o reducciones de la calidad del servicio destinadas a forzar la migración de los clientes a otros planes,aunque el Código de Defensa del Consumidor permite actualmente que los proveedores realicen determinadas modificaciones unilaterales.
Hasta ahora,las iniciativas no se han traducido en cambios legislativos. Su eventual aprobación podría exigir una reestructuración de las plataformas y de sus modelos de generación de ingresos en Brasil. Por el momento,los proyectos siguen su trámite legislativo y deberán ser debatidos por las comisiones competentes.
